Бриф на фотосъемку

В процессе производства фотографий важным моментом является согласование и утверждение всех ключевых моментов. При обращении в продакшн студию или к фотографу, с целью просчета стоимости проведения фотосъемки (любого уровня сложности), общепринятым является заполнение брифа на фотосессию. Немного разберемся в этом вопросе, что такое бриф.

Бриф - это задание на фотосъемку. Во избежание разногласий, разночтений и недопонимания, как со стороны фотографа, так и со стороны заказчика вся переписка ведется в виде электронной переписки через имейл или мессенджеры. Согласовывая бриф, и заказчик, и фотограф подтверждают, что одинаково понимают задачу, сроки и объемы работы.

Тут следует отметить, чем полнее и точнее вы дадите первоначальный запрос, тем точнее вам посчитают общую смету и предложат возможные варианты реализации проекта.
Жестких рамок по оформлению брифа нет,  вы можете сформулировать запрос на фотосессию в произвольном виде.

Далее я укажу, какая информация от вас понадобиться, точно ускорит обработку вашей заявки, и повлияет на точность расчетов для реализации вашего проекта.

1. Ваше имя, контактная информация, должность и название бренда (в случае заказа рекламной съемки).

2. Вид планируемой фотосъемки, например:

- Рекламная съемка
- Съемка кампейна или лукбука
- Предметная съемка
- Персональная фотосессия
- Свадьба, лавстори и т.д.

3. Объем работы. В каждом конкретном случае объем работы может измеряться различными показателями. Например, количество луков при съемке лукбука, количество изделий при съемке каталога, количество образов на персональной фотосессии, время съемки на свадьбе и т.п.

4. Сроки реализации проекта. Ориентировочные сроки проведения фотосессии и время на обработку материалов или постпродакшн. Если у вас есть дедлайн по готовности обработанных материалов – обязательно укажите его.

5. Выходной формат и предположительные носители размещения фотографий (журналы, борды, интернет). В случае размещения в интернет, стоит уделить внимание, где именно будут размещаться фотографии. Например, на публичных страницах и для обложек ссылок в фейсбук используются узкие горизонтальные фотографии.

6. Планируемый бюджет. Если бюджет проекта по определенным причинам ограничен - озвучьте его, и вы получите возможные варианты с учетом суммы для реализации проекта.

Исходя из поставленной задачи, будет составлена смета – список всех необходимых затрат на производство необходимого продукта. Общая смета будет включать гонорары за работу специалистов (фотограф, стилист, визажист, парикмахер, ретушер, модели и т.д.). Стоимость аренды техники, аксессуаров, локаций, транспорта и прочих необходимых для реализации проекта составляющих. Вы получите бюджет съемки, расписанный по пунктам.

7. Дополнительная информация и ваши пожелания касательно фотосъемки (референсы, мудборд).

В заключение, хочу отметить худший вариант запроса на фотосессию - это написать комментарий под фотографией в социальной сети или в мессенджер - "Почем фотосессия?". Поставив такой вопрос, вы вынуждаете дать такой же ответ - "По 1000". Вас же не удовлетворит такой ответ? Потому, что сразу возникнут вопросы по 1000 чего и за что. Поэтому, если вы действительно хотите сделать запрос на съемку, обдумайте его и напишите в виде небольшого брифа. Цените время и труд людей и получайте только позитивные эмоции в ответ.


2017 (с) Евгений Проваторов

Формирование запроса на производство фотографий

В этой статье я хочу рассмотреть вопрос формулировки запроса и постановке задач на производство фотографий или фотопродакшн.

0. Следуйте концепции.

У каждого бренда всегда есть очень четкое и простое позиционирование. Каждая модная марка имеет свою идею и рамки, позволяющие ей развиваться. Также не стоит забывать о легенде и эстетике, согласно которой и осуществляется вся работа в целом.
Не зависимо от того, с кем вы будете работать, у вас должен оставаться единый концепт, который должны понимать и поддерживать все исполнители.

Важно соответствие уровня бренда и его аудитории. Как только вы поймете свою аудиторию, вы сможете сформировать имидж. Если у вас средняя аудитория не стоит делать съемку уровня лакшери, так как это введет в заблуждение ваших клиентов.

Поддерживайте ДНК бренда.

1. Изучайте предложения на рынке.

Первая ошибка людей, которые решили вложить деньги в создание имиджа бренда – страх потери денег. Страх это незнание того, что будет. К сожалению, это случается часто.

Для того, чтобы избежать этой проблемы, необходимо изучить все варианты. Не нужно бежать сломя голову и платить большие деньги, пытаясь переложить ответственность на кого-то еще. Даже если вы приходите к самым крутым специалистам, которых вам посоветовали, помните – большие деньги не всегда отличное качество. Я не говорю, что нужно на всем экономить, или напротив, вложить огромные деньги. Не нужно впадать в крайности – это основная мысль.

Изучите предложения на рынке коммерческой фотографии. Сопоставьте среднюю смету каждого продакшена с портфолио работ.

2. Найдите единомышленников.

Важно найти тех исполнителей, которым будет важно работать на ваш результат. Исполнители должны быть настроены на долгосрочное сотрудничество, понимать вашу цель и придерживаться ваших взглядов и ценностей.

Проведите личные встречи.

3. Подробно формулируйте запрос. 

Люди, которые обращаются за съемками, чаще всего не знают какие вопросы задавать, на что акцентировать внимание и не имеют представления о том, чего они хотят. Отсутствие видения конечного результата залог разочарований и неудовлетворенности проделанной работой.

Не нужно стесняться задавать вопросы, изучать и ссылаться на сторонний опыт. Показывайте как можно больше примеров, акцентируйте внимание на деталях, которые вам нравятся. Вы должны передать фотографу тот визуальный образ, который соответствует вашему бренду или продукту.
Определить точную цель можете только вы, никто за вас это не сделает. Не рассчитывайте, что вы придете, заплатите «много денег» продакшену и они за вас угадают, что вам нужно. Чем подробнее вы опишите задачу, тем лучше будет результат.

Часто я получаю запросы вроде «мне нужно сделать фотографии для лакшери аудитории за 30». Это очень общая информация, и каждый фотограф или продакшн сделает так, как он себе представляет эту аудиторию. Чем больше деталей, картинок, описаний вы дадите, тем лучше вы направите людей и найдете тот образ, который присущ вашему бренду и вашей аудитории.

Подберите референсы. Сделайте мудборд. Опишите концепцию бренда и его целевую аудиторию.

В заключении хочу пожелать всем, быть открытыми к новым знаниям и внимательными к деталям. В своих запросах уделяйте внимание подробностям. Один и тот же фотограф может сделать и сложную съемку и простую, в зависимости от того, что нужно клиенту. Объясняйте свои задачи как можно подробней, чтобы для вас сформировали оптимальное предложение. Это не та сфера, где можно сказать цену, как за какой-то предмет. Это услуга, и ее стоимость оценивается сложностью исполнения, затратами времени на подготовку и реализацию.

2017 (с) Евгений Проваторов

Производство визуального контента

На протяжении 25 лет Украинская индустрия моды проходит становление и, несмотря на трудности, развивается и набирает обороты. Уже сейчас украинские бренды продаются в шоу-румах Европы, Америки и Азии. Дизайнеры представляют коллекции, как на локальных неделях моды, так и в мировых столицах моды, привлекая все больше внимания к бренду "made in Ukraine". Вопреки прогнозам скептиков и на внутреннем рынке появляется все больше дизайнеров и брендов, которые предлагают качественный продукт по доступной цене.

Брендам приходится сталкиваться с массой вопросов и проблем, итогом решения которых есть успешная продажа своей продукции. Люди, покупающие дизайнерские вещи получают результат долгого и сложного процесса, который приводит их к этой покупке. Это разработка коллекций, закупка тканей и фурнитуры, размещение заказов на пошив и контроль качества, выявление целевой аудитории и исследование новых бизнес-моделей, маркетинговые ходы и реклама.

В своем блоге я хочу затронуть лишь одну составляющую процесса под названием "модная индустрия", а именно, производство визуального контента.

Большинство людей в восприятии внешнего мира полагаются на глаза. Около 88% информации человек получает с помощью зрения. Поэтому не удивительно, что визуал самый распространённый из всех психотипов. Для них зрительные образы несут больше информации и лучше воспринимаются. Именно поэтому производство визуального контента, в том числе фотографий, так важно для формирования имиджа бренда.

2017 (с) Евгений Проваторов